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      讓世界愛上“中國茶”
      日期:2019/06/29 點擊:75 文章來源:廈門市圓古茶業有限公司www.twi-deco.com
      導讀:

      100多年前,中國茶葉壟斷著世界茶葉市場。100年后的今天,中國茶葉在世界上的地位是,面積第一,產量第二,出口第三,創匯第四。出口茶葉均價為斯里蘭卡的4成,印度的6成,肯尼亞的8成。當前,我國已成為全球最大的產茶國和茶葉消費市場。
       
      2016年中國茶園面積287萬公頃、產量240多萬噸,種植規模世界第一,消費量超過200萬噸,F在全球產茶國和地區已達60多個,茶葉產量近600萬噸,貿易量超過200萬噸,飲茶人口超過20億。
       
      中國是茶的故鄉。重振中國茶之雄風,讓世界深愛中國茶!這是所有茶人的理想,也是中國茶業發展的世紀夢想。

      世界為何要愛中國茶?
       
      神農嘗百草遇毒得茶而解之,從發現茶葉伊始,從茶葉解毒到茶產業的繁榮,從喝茶解渴到品茶養生,伴隨著中華民族的繁衍生息,形成了獨特的茶葉發展歷史。
       
      中國茶是健康養生佳品,F代科學大量研究證實,茶葉含有與人體健康密切相關的生化成份,茶葉不僅具有提神清心、清熱解暑、消食化痰、去膩減肥、清心除煩、解毒醒酒、生津止渴、降火明目、止痢除濕等藥理作用,還對現代疾病,如輻射病、心腦血管病、癌癥等疾病,有一定的藥理功效。茶葉具有藥理作用的主要成分是茶多酚、咖啡堿、脂多糖、茶氨酸等。
       
      在日常生活中,中國茶是禮尚往來的友好使者,是友誼、信任及美好情誼的代表。在國際交流,民間交往與節慶活動中,茶禮、茶飲及茶藝都是人們交流情感的重要形式與內容。進門呈上茶,談事飲茶,話中聊茶,相互比茶,人們在茶事中,消除隔閡,增強感情。這是茶給人帶來的心靈沖擊。它是倫理情懷的釋懷。茶是人們交往,禮尚往來重要的禮品。
       
      “絲綢之路”,茶馬古道,是人們超載自我,不斷向外求索的一種共同的精神力量。推動各民族、各國各地區的友好交往。2000多年前,亞歐大陸上勤勞勇敢的人民,探索出多條連接亞歐非幾大文明的貿易和人文交流通路,后人將其統稱為“絲綢之路”。千百年來,“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”的絲綢之路精神薪火相傳,推進了人類文明進步,是促進沿線各國繁榮發展的重要紐帶,是東西方交流合作的象征,是世界各國共有的歷史文化遺產。這是人類共有的精神財富。這正是茶之精神的歷史印證。
       
      全球大約有60多個國家種植茶葉,160多個國家和地區有茶葉消費習慣。在全球茶業的發展歷程中,中國茶展現出獨特的魅力。世界產茶區的歷史是中華民族茶葉制造技術與茶文化傳播的歷史。多年來,我國形成了長江中下游名優綠茶、東南沿海優質烏龍茶、長江上中游特色綠茶、西南紅茶和特種茶等4大優勢區域,是世界上唯一生產綠、紅、青、黑、白、黃6大茶類的國家。全球領先能力,技術服務能力,為世界各地茶區域化發展提供強有力的技術支撐。茶文化生活化與藝術化的統一,茶館、茶裝飾、茶具、茶與旅游、茶與鄉村的融合展示著“中國茶”的新風,影響著全球茶業的創新與發展。
       
      傳播與推廣“中國茶”
       
      向全球講好“中國茶”故事
       
      要別人了解你,對你有興趣,就要講好故事。通過感人的故事,影響對象,在心靈深處打上烙印,起到啟迪心靈,深化情感的效果。
       
      在推進茶業全球化事業過程中,一個特定區域性的消費者,往往不懂“中國茶”,由于不懂,所以不消費。這是常有的事。重振中國茶雄風,在全球推廣“中國茶”,就必須向全球講好“中國茶”故事。用講故事的辦法,讓“中國茶”深入人心,融入生活。
       
      過去,在國際上推廣“中國茶”,我們總喜歡向別人講,茶園有多美,產品幾芽幾葉,色香味形有多好,獲得過多少獎。給人云里霧里的感覺。經銷商不懂,消費者不買賬,F在,我們要向全球講好“中國茶”故事,首先,要明確,講好“中國茶”故事的目的,是為了感化人們的心靈,豐富彼此的情感,拉近產品與消費者的距離,將“中國茶”融入當地人生活。用消費者的語言與習慣,講消費者關心的茶故事。要用民族化、區域化、國家化、民間友好的形式來表現“中國茶”的元素。
       
      用世界的語言,用戶的形式來講“中國茶”故事的過程中,以哪些核心元素來展現,以何種形式來表現“中國茶”?
       
      提煉“中國茶”核心元素,要從“中國茶”的歷史創造中去發掘,去尋找,通過對“中國茶”歷史價值的拷量中去把握。

       
      “中國茶”由十大核心元素構成。一是“中國茶”公共品牌的形象設計。二是神農。為了人類健康,通過不懈追尋,發現茶的健康養生功能,由此拉開茶業發展的序幕。三是《茶經》。一部影響茶與人類生活的茶書。四是茶馬古道。全面展示茶促進人類交往,茶對人自強不息精神的詮釋。五是茶字演變!拜薄保╰u),槚(jia),荈(chuan),蔎(she),茗(ming),大約在東漢時與“茶”字通用,為茶的雅稱。反映中華民族對茶文化價值傳承的不懈追求。六是茶制作工藝的發明創造。展示茶的非物質文化遺產的屬性。七是茶道。茶葉與美學,茶與藝術的全面融合,影響人們生活。八是茶器具。茶器給人帶來美的生活享受,茶通過茶器改變人的生活方式。九是茶的人文情懷。深度展示中國茶與人類生活方式。十是茶科技與現代元素展現,問茶?未來茶與人類的關系將走向何方。要用現代手法詮釋茶的文化內涵,展示“中國茶”的時代風采。用歷史與現代,傳統與當代視角展現“中國茶”。
       
      全球傳播“中國茶”
       
      中國茶文化的全球推廣與傳播要實施國家行為。這是由中華茶文化的民族文化價值所決定的。通過“中國茶”的全球推廣傳播,使中華茶文化的全球傳播與推廣成為中華民族偉大復興的助推劑。
       
      在全球推廣傳播“中國茶”公共品牌,需要強化與做好“中國茶”全球公共品牌設計與內容定義。站在人類未來發展的文化價值角度來定義“中國茶”。與不同語言,不同民族,不同國家與地區的文化相融合,展現“中國茶”內涵。以推進茶文化生活化與藝術化為重點,通過茶文化的生活化,廣泛開展全球不同地區,不同民族間茶文化的交流,推動人類茶文化深度融合,不斷創新多彩的中國茶文化。
       
      創新“中國茶”全球推廣與傳播方式。重點是利用現代技術手段,在傳播形式、傳播內容、傳播載體、傳播主體、傳播效果評價等方面進行廣泛創新。首先,樹立傳播優先觀念。以“中國茶”公共品牌的推廣,引領茶產業的全球輸出;其次,做好產業跟進。茶文化傳播的目標是為茶產業輸出服務,以文化傳播促進產業發展;第三,創建立體多樣化的傳播體系,建立出版、禮品贈送、各類論壇平臺、及國家公共平臺的傳播。第四,國家獎勵傳播。創建國家傳播與民間傳播相結合,形式傳播與產業傳播相融合的綜合性的傳播體系。
       
      世界茶業大聯合
       
      “中國茶”的雄風再現,需要組織、聯合、團結全球茶人開展大合唱。
       
      創建“世界茶節”。通過世界性茶葉節日,實現茶人組織起來。組織供給側,形成全球產品的供給;組織需求側,引領全球茶業大市場。組織“中國茶”公共品牌全球傳播的話語權,實現適應市場到全球引領導市場的轉變。實現聯合起來,就是要面向全球區域市場,實現中國茶人的大聯合。實現團結起來,就是要團結一切可以團結的力量,去開拓廣闊的全球市場。
       
      加快創建“中國茶海外中心”。將其打造成為世界了解“中國茶”的窗口,合作的平臺,交流的舞臺。成為“中國茶”根植全球的有力支撐。我們相信,未來是中國的時代,也是中國茶的時代。讓我們去擁抱中國茶的新時代! 





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